Quel mot‑clé viser quand on part de zéro ?

L’erreur classique consiste à viser le terme le plus large de son métier. C’est aussi celui sur lequel se battent des sites installés depuis quinze ans.

Pourquoi le terme large est le pire choix

Il rapporte beaucoup de trafic à ceux qui l’occupent, et rien du tout aux autres — il n’y a pas de lot de consolation en dixième position.

Il attire aussi des visiteurs qui n’ont pas d’intention précise, donc peu susceptibles d’acheter quoi que ce soit.

À quoi reconnaître une requête atteignable

• Elle contient trois mots ou plus, et souvent un verbe.
• Elle décrit une situation, pas une catégorie de produit.
• Les résultats actuels sont médiocres : forums, réponses partielles, pages anciennes.
• Vous pouvez répondre mieux que ce qui existe, parce que vous l’avez vécu.

Une requête sur laquelle vous êtes légitime et personne ne l’est vraiment vaut mieux que dix mille recherches que vous n’aurez jamais.

Le test en trente secondes

Tapez la requête. Si les dix premiers résultats sont des sites nationaux ou des annuaires, passez votre chemin. Si vous y trouvez des réponses vagues ou hors sujet, il y a une place.

Ce qu’il faut accepter

Une requête atteignable fait rarement du volume. Trente visites par mois qui aboutissent à deux demandes valent mieux que deux mille visites qui ne mènent nulle part.

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