SEO technique

Les limites de mon intervention

Pas de promesse de première position. Personne ne peut la tenir, et ceux qui la promettent facturent surtout du rapport mensuel.

Ce que je traite, c’est la partie technique : celle qui empêche un bon contenu d’être vu. Elle ne fait pas monter un mauvais site, mais elle débloque très souvent un bon site qui stagne.

Les points que je corrige

• Indexation : pages absentes de Google, pages indexées qui ne devraient pas l’être.
• Structure des URL et silos : une hiérarchie qui se comprend sans explication.
• Contenus dupliqués : filtres, paginations, versions avec et sans paramètres.
• Balises title et méta description, une par page, écrites et non générées.
• Données structurées Schema.org : fil d’Ariane, article, produit, FAQ.
• Redirections après refonte : la première cause de chute de trafic.
• Vitesse et Core Web Vitals, qui sont un critère réel depuis 2021.

La mesure avant tout

Google Analytics rate une part des ventes, souvent plus de vingt pour cent, à cause des bloqueurs et du consentement. Sur une boutique, le chiffre d’affaires se lit dans la boutique, pas dans l’outil de mesure. Le trafic, lui, se lit dans l’outil. Confondre les deux conduit à des décisions absurdes.

Le maillage interne, et pourquoi il compte autant

Un moteur de recherche déduit le sujet d’une page de ce vers quoi elle pointe. Un site dont toutes les pages renvoient vers toutes les autres ne dit rien de précis : les sujets se diluent les uns dans les autres.

Le principe des silos consiste à regrouper les pages par sujet et à limiter les liens entre deux groupes différents. Chaque ensemble parle alors d’une seule chose, et cela se voit dans les résultats.

Le point que l’on oublie presque toujours : le lien doit aussi redescendre. Beaucoup de sites font remonter leurs articles vers une page de service, sans qu’aucun lien ne reparte de cette page vers les articles. Le moteur voit alors une page de service isolée et des articles à côté.

Les doublons que personne ne voit

Ce sont les adresses que le système fabrique tout seul, et qui affichent le même contenu qu’une page existante : archives de catégorie, pages 2 et suivantes, filtres de recherche, versions avec et sans paramètres.

Deux pages du même site sur la même intention ne s’additionnent pas. Elles se partagent le crédit, et le moteur retient souvent la moins bonne des deux. Le travail consiste à désigner celle qui compte et à écarter les autres, sans pour autant couper le maillage qui passe par elles.

Combien de temps avant un résultat

Une correction technique agit vite : une page bloquée qui se débloque revient dans l’index en quelques jours. C’est le cas d’une case d’indexation restée cochée depuis la mise en ligne, que je trouve encore plusieurs fois par an.

Le travail de fond sur la structure et les contenus demande de trois à six mois avant de produire un effet mesurable. Quiconque vous annonce la première place en trois semaines vous vend soit de la publicité, soit une illusion.

Ce que je ne fais pas

Je n’achète pas de liens et je ne travaille pas avec les réseaux qui en vendent. Le gain est réel à court terme, la sanction l’est aussi, et elle tombe sur votre site, pas sur le prestataire.

Je ne facture pas de rapport mensuel automatique. Un référencement technique se corrige, il ne s’entretient pas indéfiniment : quand le chantier est fini, il est fini.

Ce que je vérifie en premier

• La case d’indexation de WordPress, cochée pendant la construction et jamais décochée à la mise en ligne.
• Les redirections après une refonte, première cause de chute de trafic.
• Les pages connues mais écartées par Google, et la raison qu’il en donne.
• Les balises title en double, signe que deux pages visent la même requête.
• Le plan de site, et surtout la cohérence entre ce qu’il déclare et ce que le site demande d’ignorer.