Comment optimiser une page de service ?

Beaucoup d’entreprises passent trois semaines sur leur page d’accueil et expédient leurs pages de service. C’est exactement l’inverse qu’il faut faire.

Pourquoi elle compte plus que l’accueil

Parce qu’elle répond à une recherche précise. Quelqu’un qui cherche une prestation ne tape pas le nom de votre entreprise, qu’il ne connaît pas : il tape son besoin.

La page de service est donc la porte d’entrée réelle. L’accueil, lui, sert surtout à ceux qui vous connaissent déjà.

L’accueil répond à ceux qui vous cherchent. Les pages de service répondent à ceux qui cherchent leur problème.

La structure qui fonctionne

• Le problème, décrit avec les mots du client, pas les vôtres.
• Ce que vous faites concrètement, en actes vérifiables.
• Ce que cela implique : prix ou ordre de grandeur, délai, ce qui est compris.
• Les limites : ce que vous ne faites pas. C’est ce qui rend le reste crédible.
• Comment on démarre, en une phrase.

Le troisième point est celui qui manque presque toujours. Une page qui ne dit rien du prix ni du délai oblige à écrire pour le savoir, et la plupart ne le feront pas.

Une page par prestation, vraiment ?

Une page par prestation réellement distincte. Deux pages qui décrivent la même chose avec des mots différents se disputent la même recherche, et le moteur en choisit une au hasard.

Le test est simple : si vous ne pouvez pas expliquer en une phrase ce qui les différencie, ce sont deux sections d’une même page.

Le point technique qui compte

La page doit pointer vers ses articles et recevoir leurs liens en retour. Beaucoup de sites font remonter leurs articles vers la page de service, sans qu’aucun lien ne reparte de cette page.

Le moteur voit alors une page de service isolée et des articles à côté. Le lien doit circuler dans les deux sens, sinon la page pilier reste plus faible que les articles qu’elle est censée chapeauter.

Quelle longueur ?

Assez pour couvrir le sujet, ce qui fait en général entre six cents et mille mots. En dessous, la page ne répond pas ; au‑delà, on ajoute du remplissage, et cela se voit.

La longueur n’est pas un critère : c’est une conséquence. Un sujet traité complètement a la longueur qu’il lui faut.

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