Balise titre et méta description : comment les écrire ?

Ce sont les deux lignes que Google affiche sous votre adresse. Elles ne changent presque rien à votre classement, et elles décident si l’on clique sur vous ou sur le voisin.

Quelle est la différence entre les deux ?

La balise titre est la ligne bleue cliquable. Elle compte pour le classement, et c’est le premier élément que lit un moteur.

La méta description est le texte gris en dessous. Elle ne joue aucun rôle dans le classement, mais elle décide du clic. Autrement dit : elle ne vous fait pas monter, elle vous fait choisir.

Comment écrire une bonne balise titre ?

• 55 à 60 caractères : au‑delà, Google coupe.
• Le sujet en premier, le nom de l’entreprise à la fin.
• Une page, un titre. Deux pages au même titre se concurrencent.
• Les mots du visiteur, pas votre vocabulaire interne.

Un contre‑exemple fréquent : « Accueil – Société Durand ». Ces deux mots n’apprennent rien et n’attirent personne.

Et la description ?

Entre 140 et 155 caractères, écrite comme une promesse tenue. Elle doit dire ce que le lecteur va trouver, avec assez de précision pour qu’il sache que c’est pour lui.

Écrivez‑la comme la réponse que vous donneriez à quelqu’un qui vous pose la question au téléphone. C’est exactement ce qu’elle est.

Que se passe‑t‑il si je ne les écris pas ?

Google les fabrique lui‑même, en prélevant un morceau de votre page. Le résultat est parfois correct, souvent bancal : une phrase coupée au milieu, ou pire, un fragment de menu.

C’est la situation de la majorité des sites : ils laissent un algorithme rédiger leur vitrine.

Faut‑il un plugin pour cela ?

Pas nécessairement. Un plugin de référencement rend le travail confortable, mais quelques lignes dans le thème font exactement la même chose, sans rien ajouter au poids des pages.

Le choix dépend de qui rédige : si plusieurs personnes écrivent, l’interface d’un plugin évite les oublis.

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