Comment gérer les redirections lors d’une refonte ?

Un site refait perd rarement son trafic à cause de son design. Il le perd parce que toutes ses adresses ont changé et que rien n’indique où elles sont parties.

Que se passe‑t‑il si on ne fait rien ?

Chaque ancienne adresse renvoie une page d’erreur. Les visiteurs qui arrivent depuis Google, depuis un favori ou depuis un lien posé sur un autre site tombent dans le vide, et les moteurs finissent par retirer ces pages de leur index.

Le trafic ne s’effondre pas le premier jour, ce qui rend le diagnostic tardif. La chute s’installe sur trois à six semaines, au moment où l’on a cessé de surveiller.

La valeur d’un site ancien n’est pas dans ses pages, elle est dans les liens qui pointent vers elles.

Comment établir le plan de redirections ?

Avant la mise en ligne, jamais après. La méthode ne varie pas :

• Relever toutes les adresses actuelles, à partir du plan de site et de la Search Console. Les deux sources sont nécessaires : la seconde contient des adresses que la première a oubliées.
• Repérer celles qui reçoivent du trafic ou des liens externes. Ce sont les seules qui comptent vraiment.
• Associer chaque ancienne adresse à une nouvelle, dans un simple tableau à deux colonnes.
• Vérifier la liste après la bascule, une par une, sur les pages importantes.

Quel type de redirection utiliser ?

Une redirection permanente, celle que l’on appelle 301. Elle indique que le déplacement est définitif, et c’est la seule qui transmette au nouvel emplacement le crédit accumulé par l’ancien.

La redirection temporaire, la 302, dit l’inverse : « revenez voir plus tard, l’original va revenir ». Utilisée par erreur lors d’une refonte, elle empêche le transfert et laisse l’ancienne adresse dans l’index.

Les erreurs qui coûtent cher

• Tout rediriger vers la page d’accueil. C’est la solution de facilité, et les moteurs la traitent comme une page d’erreur déguisée. Une redirection doit mener au contenu équivalent, ou à rien.
• Les chaînes de redirections : une adresse qui mène à une autre qui mène à une troisième. Chaque étape dilue et ralentit. Il faut toujours pointer vers la destination finale.
• Oublier les images et les fichiers, notamment les documents téléchargeables, souvent liés depuis l’extérieur.
• Retirer les redirections au bout de six mois. Elles se gardent des années : les liens posés sur d’autres sites, eux, ne changeront jamais.

Et si le site est déjà en ligne sans redirections ?

Ce n’est pas perdu. Les anciennes adresses restent visibles dans la Search Console, dans le rapport des pages en erreur, et dans vos statistiques d’avant la refonte si vous les avez conservées.

Le rattrapage est efficace s’il intervient dans les semaines qui suivent. Au‑delà de quelques mois, une partie des liens externes aura été retirée par les sites qui les portaient, et cette partie‑là ne revient pas.

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