Les liens externes : faut‑il en acheter ?

On vous propose « 100 liens de qualité pour 99 € ». La promesse est ancienne, le procédé aussi, et il expose désormais plus qu’il ne rapporte.

Un lien externe, à quoi sert‑il ?

C’est une recommandation. Quand un site pointe vers le vôtre, il transmet une part de sa crédibilité. C’est un des critères les plus solides du référencement, et il l’est resté.

Mais tous les liens ne se valent pas, et l’écart est immense.

Qu’est‑ce qui distingue un bon lien ?

• Il vient d’un site du même monde que le vôtre.
• Il est dans un texte, pas dans un pied de page ni dans une liste de partenaires.
• Il a une raison d’être : le lecteur peut vouloir le suivre.
• Il n’a pas été payé.

Un seul lien réunissant ces conditions vaut mieux que deux cents liens achetés sur des sites qui n’existent que pour cela.

Que risque‑t‑on à en acheter ?

L’achat de liens est explicitement contraire aux règles de Google. Le risque n’est pas théorique : il va de l’annulation pure et simple de l’effet à une sanction sur tout le site.

Le problème n’est pas seulement d’être sanctionné. C’est de payer chaque mois pour un effet qui peut disparaître du jour au lendemain.

Comment en obtenir honnêtement ?

• Publier ce que les autres citeront : une méthode, un chiffre, un retour d’expérience.
• Les organisations dont vous êtes membre : fédérations, annuaires professionnels réels.
• Vos partenaires et vos clients, quand la mention est naturelle.
• La presse locale, plus accessible que l’on ne le croit.

Combien en faut‑il ?

Il n’y a pas de seuil. Pour une activité locale, une poignée de liens crédibles suffit à faire la différence. Le nombre compte moins que la cohérence entre ce que vous faites et qui vous cite.

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