Mettre un site refait en ligne sans perdre son référencement

Un site refait perd rarement son trafic à cause de son apparence. Il le perd parce que toutes ses adresses ont changé et que rien n’indique où elles sont parties.

Avant tout : relever l’existant

Cela se fait avant la refonte, pas après, et cela ne se rattrape pas :

• La liste complète des adresses, depuis le plan de site et la console de recherche. Les deux sources sont nécessaires : la seconde contient des adresses que la première ignore.
• Les pages qui reçoivent réellement du trafic. Ce sont les seules qui comptent vraiment.
• Les chiffres de départ : visites par mois, positions principales. Sans eux, vous ne saurez jamais si la refonte a été bénéfique.

Sans mesure d’avant, la discussion sur l’effet de la refonte est impossible six mois plus tard.

Les cinq points de la bascule

• Le plan de redirections, une ancienne adresse vers une nouvelle, en permanent. C’est le poste principal et il se chiffre comme tel.
• La case d’indexation, décochée. Cochée pendant la construction, oubliée à la mise en ligne, elle rend le site invisible pendant des mois.
• Le fichier robots, vérifié : un blocage général y traîne souvent depuis la préproduction.
• Le certificat, valide avant la bascule et non après.
• La copie de test fermée par mot de passe, sinon c’est votre site entier publié en double.

Les erreurs qui coûtent le plus

Tout rediriger vers la page d’accueil. C’est la solution de facilité, et les moteurs la traitent comme une page d’erreur déguisée. Une redirection doit mener au contenu équivalent, ou à rien.

Utiliser une redirection temporaire. Elle dit « l’original va revenir » et empêche le transfert du crédit acquis.

Retirer les redirections au bout de six mois. Elles se gardent des années : les liens posés sur d’autres sites, eux, ne changeront jamais.

Après la mise en ligne

Le jour même : envoyer le nouveau plan de site à la console de recherche. La semaine suivante : surveiller le rapport des pages en erreur, qui révèle les adresses oubliées.

Une baisse de quelques semaines est normale, le temps que les redirections soient assimilées. Une baisse qui s’installe au‑delà de deux mois signale un problème, et il est presque toujours dans le plan de redirections.

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