Comment choisir les mots‑clés de son site ?

C’est la question de départ, et c’est là que la plupart des sites se trompent : ils visent les mots qu’ils utilisent entre professionnels, pas ceux que tapent leurs clients.

Comment savoir ce que tapent réellement mes clients ?

Trois sources gratuites, et elles valent tous les outils payants :

• Vos courriels et vos appels. Notez les mots exacts employés par ceux qui vous contactent. C’est votre meilleure source, et elle est déjà chez vous.
• Les suggestions de Google. Tapez le début de votre sujet, laissez la liste se dérouler : ce sont de vraies recherches.
• La Search Console. Elle montre les requêtes sur lesquelles vous apparaissez déjà, même sans clic.

Faut‑il viser les mots les plus recherchés ?

Non, et c’est l’erreur la plus coûteuse. « Plombier » se tape des dizaines de milliers de fois, et vous n’y serez jamais devant des acteurs installés depuis quinze ans avec des budgets sans commune mesure.

Une recherche précise, tapée cent fois par mois, vous amènera davantage de clients qu’une recherche générale sur laquelle vous êtes en trentième page.

Mieux vaut être trouvé par cent personnes qui cherchent exactement ce que vous faites que par dix mille qui cherchent autre chose.

Comment reconnaître une recherche qui rapporte ?

À l’intention qu’elle exprime. Une même personne ne cherche pas la même chose au début et à la fin de sa réflexion :

• Elle s’informe : « pourquoi mon site est lent ». Elle n’achètera pas aujourd’hui.
• Elle compare : « prix refonte site vitrine ». Elle se rapproche.
• Elle veut acheter : « développeur wordpress + sa ville ». Elle est prête.

Les trois ont leur utilité, mais elles ne demandent pas les mêmes pages. Une fiche de prestation ne répondra jamais à quelqu’un qui s’informe.

Combien de mots par page ?

Un seul sujet par page. Une page qui essaie de se placer sur cinq recherches différentes n’en gagne aucune.

Si vous avez cinq sujets, il vous faut cinq pages. C’est plus long à écrire, et c’est la seule chose qui fonctionne.

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