Combien coûte réellement une publication ?

Publier sur les réseaux sociaux ne coûte rien, dit‑on. Aucune facture n’arrive, aucun abonnement n’est prélevé. Mais le temps, lui, a un prix, et c’est précisément la ressource qui manque le plus quand on gère seul son activité.

Le temps réel d’une publication

Rédiger le texte n’est qu’une partie du travail. En comptant honnêtement, chaque parution demande :

• trouver le sujet et l’angle, dix à quinze minutes ;
• préparer ou retoucher une image au bon format, dix à vingt minutes ;
• écrire, relire et poser le lien vers votre site, une dizaine de minutes ;
• répondre aux commentaires et aux messages les jours suivants, un quart d’heure en moyenne.

On arrive vite à trois quarts d’heure par publication, parfois une heure. Et ce chiffre suppose que tout se passe bien : une image ratée, un sujet qui ne vient pas ou une série de messages privés à traiter le font facilement doubler.

Le calcul

Prenez ce que vaut une heure de votre travail, ou ce que vous facturez à vos clients. À quarante euros de l’heure, une publication hebdomadaire représente environ cent trente euros par mois. Sur un an, c’est plus de mille cinq cents euros de votre temps, investis sur Facebook, Instagram ou LinkedIn.

Ajoutez les coûts qu’on ne voit pas : un outil de retouche d’image, une banque de photos, un logiciel de programmation. Pris séparément, ils paraissent modestes. Additionnés sur l’année, ils s’ajoutent au temps passé et alourdissent encore le prix réel de chaque parution.

Une publication n’est jamais gratuite. Elle se paie en heures, et ces heures auraient pu servir à autre chose.

À quoi comparer ce chiffre

Ce coût ne dit pas qu’il faut arrêter. Il dit qu’il faut le comparer à ce qu’il rapporte : le trafic envoyé vers votre site et le nombre de demandes reçues. Si un réseau vous amène deux clients par mois, il est sans doute rentable. S’il ne vous en amène aucun en six mois, ces heures seraient mieux placées dans votre référencement naturel ou dans une petite campagne publicitaire mesurée.

C’est ce calcul, fait une bonne fois, qui permet de décider sans culpabilité. Je le pose systématiquement au début de la gestion des réseaux sociaux d’un site.

Sur le même sujet : Votre compte peut fermer du jour au lendemain · Que faire d’un commentaire négatif ?