Les données structurées d’une entreprise locale

Les données structurées ne se voient pas à l’écran : c’est un balisage ajouté dans le code de la page, qui décrit votre entreprise dans un langage que les moteurs de recherche comprennent sans avoir à deviner. Pour une entreprise locale, ce balisage porte un nom précis : LocalBusiness, une catégorie du vocabulaire schema.org.

Ce que ce balisage décrit

Le balisage LocalBusiness reprend les informations de votre fiche : le nom exact de l’entreprise, l’adresse complète, le numéro de téléphone, les horaires d’ouverture, parfois la zone de service ou les moyens de paiement acceptés. Il existe des variantes plus précises selon votre activité, par exemple pour un restaurant ou un cabinet médical.

Ce qu’il apporte, et ce qu’il ne promet pas

Ce balisage aide les moteurs de recherche à afficher vos informations de façon plus riche dans les résultats : horaires directement visibles, note moyenne si vous la partagez, lien vers un itinéraire. Il ne garantit en revanche aucune position particulière : Google indique classer les résultats locaux selon la pertinence, la distance et la notoriété de l’établissement, pas selon la présence d’un balisage.

• Le nom, l’adresse et le téléphone, identiques à ceux affichés ailleurs sur le site.
• Les horaires d’ouverture, y compris les exceptions ponctuelles si votre outil le permet.
• La zone géographique desservie, pour une activité qui se déplace chez le client.
• Le type d’établissement, choisi dans la liste que propose schema.org.

Un balisage bien posé ne fait pas grimper une position : il aide seulement les moteurs de recherche à lire ce que votre page dit déjà clairement.

Comment vérifier qu’il fonctionne

Un outil de test des résultats enrichis, proposé gratuitement par Google, permet de coller l’adresse d’une page et de voir si le balisage est reconnu, et quelles informations en ressortent. C’est une vérification à refaire après chaque refonte du site, puisqu’un balisage mal recopié devient invisible sans qu’aucune erreur ne s’affiche à l’écran.

Un balisage se pose une fois, mais il vieillit mal s’il ne suit pas la vie de l’entreprise : un déménagement, un changement d’horaires ou un numéro de téléphone modifié doivent être répercutés dedans, pas seulement sur la page visible par le visiteur. Un balisage qui affiche une ancienne adresse alors que la page en montre une nouvelle sème la confusion plutôt qu’il ne la dissipe.

Je pose ce balisage sur chaque site d’entreprise locale que je construis, et je le contrôle avec l’outil de test avant la mise en ligne. C’est un des réglages techniques qui font le lien entre votre fiche et votre site en local.

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