Pinterest, le réseau qu’on oublie et qui envoie du trafic

Pinterest n’apparaît jamais dans les discussions sur les réseaux sociaux. C’est pourtant celui qui envoie le plus de visiteurs vers les sites, loin devant Instagram, pour une raison simple : chaque image y est un lien cliquable.

Ce n’est pas un réseau social, c’est un catalogue

Personne ne vient y discuter. Les gens y cherchent une idée, une référence, un modèle, et enregistrent ce qui leur plaît pour plus tard. Les publications ne vieillissent pas : une image enregistrée continue de circuler et d’amener du trafic des mois après, parfois des années.

Le fonctionnement se rapproche davantage d’un moteur de recherche visuel que d’un fil d’actualité. Vos images y sont indexées, avec leur titre et leur description, exactement comme des pages.

Le vocabulaire est d’ailleurs celui d’un classement, pas d’une conversation : on épingle une image dans un tableau thématique, et ce sont ces enregistrements, et non les commentaires ou les abonnés, qui décident de sa diffusion. Une épingle reprise par quelqu’un d’autre repart pour un tour, sans que vous ayez rien à publier de nouveau.

Sur Pinterest, chaque image est une porte vers votre site. C’est le seul réseau bâti pour faire sortir les gens.

Les activités concernées

• Tout ce qui se décide sur une image : aménagement, décoration, jardin, cuisine, artisanat, mariage, mode.
• Les boutiques en ligne, dont les fiches produit peuvent être publiées telles quelles avec leur lien.
• Les sites qui produisent des guides ou des tutoriels, dont les illustrations circulent seules.

Comment mesurer ce qu’il rapporte

Chaque image publiée porte l’adresse de la page d’où elle vient. Ajoutez‑y des paramètres UTM et votre trafic devient lisible : vous saurez quelle image travaille, et laquelle n’a jamais été enregistrée par personne. Le rythme, lui, n’a rien à voir avec celui des autres réseaux : quelques épingles par mois suffisent, puisque rien ne se périme.

Si votre métier ne se montre pas en images, passez votre chemin. Mais si vous en produisez déjà pour votre site, Pinterest est le réseau qui demande le moins d’effort supplémentaire pour le plus de visites, et c’est souvent la première chose que je regarde dans la gestion des réseaux sociaux d’un site.

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