Les boutons de partage servent‑ils encore à quelque chose ?

Sous presque chaque article de blog s’alignent les petits boutons de partage : Facebook, LinkedIn, Pinterest, parfois une dizaine. On les ajoute par habitude, parce que tout le monde le fait. La question mérite pourtant d’être posée : quelqu’un s’en sert‑il vraiment ?

Ce que montrent les mesures

Sur la plupart des sites, ces boutons sont très peu utilisés, souvent bien moins d’un clic pour cent visiteurs. Les gens qui veulent partager un article copient simplement son adresse, ou utilisent le bouton de partage de leur téléphone, intégré au navigateur et relié à toutes leurs applications.

Beaucoup de ces boutons affichent en outre un compteur de partages qui, bloqué à zéro, fait plutôt mauvais effet.

Ce faible usage n’a rien d’étonnant : quand un article plaît, on l’envoie à une personne précise, par message, bien plus souvent qu’on ne le publie devant tous ses contacts. Le partage existe, mais il passe par des canaux privés que les boutons ne captent pas.

Un bouton que personne n’utilise n’est pas neutre : il pèse sur la page, et parfois il trace vos visiteurs.

Ce qu’ils coûtent

• Des scripts chargés depuis les plateformes, qui ralentissent l’affichage de la page.
• Des traceurs déposés sans que le visiteur ait cliqué, avec une obligation de consentement à la clé.
• De la place et de l’attention, prises à votre véritable appel à l’action : le contact, le devis, l’article suivant.

Comment trancher

Il existe une version légère : de simples liens de partage, sans script ni traceur, qui ouvrent la fenêtre du réseau uniquement quand on clique. Elle ne coûte rien en vitesse, ne pose aucun problème de consentement, et la plupart des thèmes récents savent l’afficher sans extension supplémentaire. Si vous tenez aux boutons, c’est celle‑là qu’il faut installer, en ne gardant que deux ou trois réseaux où vos lecteurs sont réellement présents.

Pour savoir s’ils servent, ajoutez une étiquette UTM à l’adresse partagée et regardez au bout de trois mois combien de visiteurs ces partages ont fait venir. Si le chiffre est proche de zéro, retirez‑les sans regret, et donnez cette place à un lien vers un article voisin. C’est un contrôle simple que j’intègre à la gestion des réseaux sociaux d’un site.

Sur le même sujet : Instagram sans photographe, est‑ce tenable ? · LinkedIn : que publier quand on vend à des entreprises ?