Liens d’affiliation : l’obligation de transparence

Un lien d’affiliation renvoie vers un produit ou un service, et rapporte une commission au site qui le publie si le visiteur achète ensuite. C’est un moyen de financement courant et parfaitement légitime, à une condition : le visiteur doit être informé que ce lien profite financièrement à celui qui le publie.

Pourquoi cette transparence est attendue

Un lien présenté comme un simple conseil, alors qu’il rapporte une commission, fausse la confiance du visiteur : il ne peut pas savoir si la recommandation vient d’un avis sincère ou d’un intérêt financier. Les grandes plateformes de vente qui proposent des programmes d’affiliation imposent d’ailleurs, dans leurs propres conditions, d’indiquer clairement au visiteur que le lien est rémunéré.

Sur un site d’annonces que je construis actuellement, des liens d’affiliation vers une grande plateforme de vente sont justement prévus : la plateforme elle‑même exige, dans ses conditions, que le visiteur soit clairement informé de cette commission avant de cliquer, et pas seulement dans une mention perdue en bas de page.

• Une mention visible près du lien, du type « lien affilié » ou « lien partenaire », suffit dans la plupart des cas.
• Une explication générale dans les mentions légales complète cette information, sans la remplacer.
• La mention doit être lisible avant que le visiteur ne clique, pas seulement accessible quelque part sur le site.
• Cette règle vaut pour un article de blog comme pour une fiche produit qui renvoie vers un site partenaire.

Une obligation qui dépasse la simple confiance

Cette transparence rejoint aussi les règles générales sur les pratiques commerciales : cacher un lien intéressé derrière un conseil présenté comme neutre s’apparente à une information trompeuse pour le visiteur. Il ne s’agit donc pas seulement de rassurer, mais de respecter une exigence attendue de tout site qui recommande un produit contre rémunération.

Un lien qui rapporte de l’argent n’a rien de honteux à condition de le dire. C’est le silence sur ce point qui pose problème, pas la commission elle‑même.

Ce que je mets en place concrètement

Sur les sites où j’installe des liens d’affiliation, je pose une mention courte et visible directement autour du lien, en plus d’un paragraphe dédié dans les mentions légales. C’est un réglage rapide, que je place volontiers parmi les obligations juridiques d’un site, et qui évite un reproche facile à éviter.

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