Réécrire ses textes ou les reprendre tels quels ?

Une refonte donne souvent envie de tout réécrire : nouvelle mise en page, nouvelle occasion de mieux se présenter. C’est parfois justifié, mais pas toujours. Je regarde chaque page séparément avant de décider si son texte doit être repensé ou simplement repris tel quel dans le nouveau site.

Ce qui justifie de tout réécrire

Un texte qui répète le nom d’un service dix fois par paragraphe, écrit il y a longtemps pour plaire aux moteurs de recherche plutôt qu’aux lecteurs, mérite d’être repensé. De même pour une page qui ne répond plus vraiment à ce que les visiteurs cherchent, ou qui décrit une activité qui a évolué depuis sa rédaction.

Ce qui peut être repris tel quel

Une page qui reçoit déjà des visites, qui répond clairement à sa question et qui fonctionne bien mérite d’être conservée presque à l’identique, quitte à l’adapter à la nouvelle mise en page. Réécrire un texte qui fonctionne pour le seul plaisir de la nouveauté est souvent le meilleur moyen de perdre ce qui marchait sans rien gagner en échange.

Le risque de réécrire trop vite

Changer profondément le texte d’une page bien positionnée peut modifier la façon dont les moteurs de recherche la comprennent, et donc sa position dans les résultats. Ce n’est pas une raison pour ne jamais toucher à rien, mais une raison de réécrire avec méthode, en gardant les mots et les questions déjà présents, plutôt qu’en partant d’une page blanche.

Trancher page par page, pas globalement

Décider une fois pour toutes de tout réécrire ou de tout garder revient à traiter de la même façon une page qui fonctionne bien et une page qui ne sert plus à grand‑chose. Je préfère une décision prise page par page, en regardant à chaque fois ce que la page rapporte aujourd’hui et ce qu’elle pourrait rapporter avec un texte mieux écrit, plutôt qu’une règle unique appliquée sans distinction à tout le site.

• Les pages qui reçoivent déjà des visites et répondent bien à leur sujet
• Les textes écrits pour les moteurs de recherche plus que pour les lecteurs
• Les pages devenues incorrectes par rapport à l’activité actuelle
• Les mots et questions déjà présents, à garder même dans un texte réécrit

On ne réécrit pas une page pour le plaisir d’écrire, on la réécrit pour qu’elle réponde mieux à sa question.

C’est un tri que je fais page par page au début d’une refonte bien menée, pour ne réécrire que ce qui en a vraiment besoin.

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