Les réglages à faire le premier jour dans Google Analytics 4

Installer Google Analytics 4 prend cinq minutes. Le régler correctement en prend une vingtaine de plus, et presque personne ne le fait. Or certains réglages ne s’appliquent qu’à partir du jour où on les change : ce qui n’a pas été enregistré avant ne se rattrape jamais. Voici ceux que je fais systématiquement dès l’ouverture d’une propriété.

La conservation des données

Par défaut, GA4 ne conserve le détail de vos données que deux mois. Au‑delà, impossible de comparer un mois avec le même mois de l’année précédente dans les explorations. Dans l’administration, rubrique conservation des données, passez ce réglage à quatorze mois, le maximum de la version gratuite. Ce seul changement vous évitera bien des regrets.

Le réglage le plus important de GA4 est aussi le plus oublié : celui qui décide combien de temps vos chiffres existent.

Les autres réglages indispensables

• Le fuseau horaire et la devise de la propriété, pour que vos journées commencent à minuit en France et que vos ventes soient en euros.
• Le filtre de trafic interne : déclarez vos adresses IP, puis passez le filtre du mode test au mode actif.
• L’exclusion des sites de paiement comme référents, sinon les ventes semblent venir de votre banque ou de PayPal.
• La liaison avec la Search Console, pour voir dans le même outil les recherches Google qui mènent à vos pages.
• Les conversions : marquez comme événements clés l’envoi de formulaire, la commande ou le clic sur le téléphone.

Le consentement

En France, GA4 ne doit se déclencher qu’après l’accord du visiteur. Vérifiez que votre outil de gestion des cookies bloque bien le script avant le consentement, et qu’il transmet correctement les choix du visiteur à Google. Un bandeau qui s’affiche mais laisse GA4 tourner en arrière‑plan est une infraction, et c’est une situation que je rencontre souvent.

Qui a les accès

Enfin, vérifiez que le compte appartient bien à votre entreprise, et que votre prestataire n’y est qu’invité. Ajoutez une deuxième adresse administrateur que vous contrôlez, pour ne jamais perdre l’accès si une personne s’en va.

Ces réglages ne prennent pas plus d’une demi‑heure, mais ils décident de la valeur de tout ce que vous mesurerez ensuite. Je les passe en revue un par un dans la mesure d’audience d’un site, y compris sur les installations existantes, où il en manque presque toujours un ou deux.

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